Die Aufgabe:
Das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) und das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) starteten im November 2011 die Informationsoffensive „Berufliche Bildung – praktisch unschlagbar“ (IOBB), um die hohe Attraktivität der dualen Ausbildung und die vielfältigen Chancen beruflicher Weiterbildung einer breiteren Öffentlichkeit deutlich zu machen. Die Kampagne ging zurück auf den Nationalen Pakt für Ausbildung und Fachkräftenachwuchs 2010–2014. Im Rahmen der Verlängerung des Pakts wurde vereinbart, dass Bundesregierung und Wirtschaft gemeinsam für berufliche Bildung werben, weshalb die IOBB auch von Wirtschaftsverbänden unterstützt wurde. A&B One als Rahmenagentur des BMBF übernahm die Öffentlichkeitsarbeit.
Unser Konzept:
Zum Dreh- und Angelpunkt unserer Arbeit machten wir die Website www.praktisch-unschlagbar.de, die sich unter anderem an Jugendliche, Schulen und Elternhäuser, Arbeitnehmer und -geber richtet. Dort informiert die IOBB schnell und direkt über die beruflichen Möglichkeiten und persönlichen Chancen, die es für Jugendliche, Berufseinsteiger und -erfahrene, Selbstständige und Arbeitgeber zu entdecken und zu ergreifen gilt. Anzeigen im öffentlichen Raum, in Beratungsstellen sowie in Zeitschriften klärten über die Chancen der beruflichen Aus- und Weiterbildung auf. Infomobile fuhren quer durch Deutschland, um interessierte Menschen vor Ort zu informieren. Wir bedienten die Social-Media-Kanäle, brachten Publikationen zu beruflicher Aus- und Weiterbildung heraus und organisierten Fachveranstaltungen zur beruflichen Bildung. Flankiert wurde die IOBB von der Fachkampagne „Berufliche Weiterbildung: Energie für Ihren Erfolg!“.
Die Ergebnisse:
Mit der IOBB ist es gelungen, berufliche Bildung in der breiten Öffentlichkeit nachhaltig zu platzieren. Der hohe Praxiswert der Kampagnenmodule und ihre Wirklichkeitsnähe bewährten sich vor allem bei der Infotour. Das Konzept der beruflichen Aus- und Weiterbildung wurde noch tiefer in der Lebenswirklichkeit der Menschen verankert. Die Website mit vielfältigen Serviceangeboten und vertiefenden Informationen ist bis heute die zentrale Plattform der IOBB.
