Die Aufgabe:
Mit der Stilllegung des letzten Bergwerks 2012 ist an der Saar die Zeit des aktiven Bergbaus zu Ende gegangen. 260 Jahre lang hat die Kohleindustrie das Saarland geprägt. Für die RAG AG gilt es nun, den Nachbergbau zu bewältigen und für ehemalige Bergbauflächen eine neue Verwendung zu finden. Das von ihr vorgestellte Konzept wird von Politik und Öffentlichkeit vielerorts kritisch bewertet. Besonders die Grubenwasserhaltung steht im Fokus des öffentlichen Interesses. A&B One wurde damit beauftragt, die komplette Unternehmenskommunikation an der Saar neu auszurichten und ihre Umsetzung zu begleiten.
Unser Konzept:
Wir nutzen den Nachbergbau als Trägerthema, um die RAG als verlässlichen Akteur zu positionieren und die gesellschaftliche Rolle des Unternehmens im Strukturwandel wahrnehmbar zu machen. Die Aktivitäten der RAG werden in einen größeren Kontext gestellt und damit positiv aufgeladen. So gewinnen wir Vertrauen (zurück) und stärken die Akzeptanz von Einzelprojekten. Räumlicher Bezugspunkt aller kommunikativen Maßnahmen der RAG im Saarland ist die RAG-Repräsentanz in Ensdorf mit der multimedialen Dauerausstellung „Bergbau. Unser Erbe“ als Herzstück. Ein Veranstaltungskubus bietet Platz für Dialog und Austausch mit den Bürger:innen. So machen wir die neue kommunikative Haltung des Unternehmens sichtbar.
Die Ergebnisse:
Mit der Eröffnung der Repräsentanz hat die sich verändernde RAG ihre neue kommunikative Haltung glaubhaft in die Öffentlichkeit getragen. Das neue Angebot kommt in der Nachbarschaft, bei den Bürger:innen, in den Schulen und auch in der saarländischen Politik gut an. Regelmäßige Veranstaltungen halten das Interesse wach und schaffen systematisch Öffentlichkeit für die Themen des Nachbergbaus. Mit zielgerichteter Kommunikation stellt die RAG die Transparenz ihres Handelns und ihre Bereitschaft zum Dialog unter Beweis.
