Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend

Internationales Jahr der Freiwilligen

• 2001

Aufgabe

• Entwicklung einer bundesweiten Dachkampagne zum UN-Jahr
• Vermittlung eines modernen Images der Freiwilligenarbeit und seiner Bedeutung für ein demokratisches Staatswesen
• Motivation zu mehr Freiwilligenarbeit
• Bestätigung von Freiwilligen in ihrem Engagement

Strategie

• Die Kampagne „Was ich kann, ist unbezahlbar“...
• ...ist dem Gewinn von Selbstbestimmtheit verpflichtet
• ...zeigt, dass Ehrenamt eine attraktive Freizeitbeschäftigung ist
• ...schafft zugleich Wertschätzung für alle freiwillig Engagierten
• ...verbindet egoistische und altruistische Motive
• ...bindet die zahlreichen Akteuren auf dem Gebiet freiwilligen Engagements ein

Maßnahmen

• Internetportal www.freiwillig.de
• Aktionspaket für regionale und lokale Aktivitäten: CD-ROM mit Druckvorlagen für Plakate und Anzeigen, Pressemappe und mehr für die Arbeit vor Ort (Vertrieb über die vorhandenen Strukturen)
• Bundesweite Presse- und Medienarbeit
• Pro-Bono-Anzeigen in Publikumsmedien und Tageszeitungen
• Eigenmedien zur Kampagne
• Anzeigen und Plakate

Ergebnis

• Berichterstattung in Printmedien und TV (ZDF-Mittagsmagazin, Tagesschau, Die Abendschau) erreichte über 83,3 Mio. Kontakte
• Kooperation mit dem Fachverband für Außenwerbung: kostenlose Schaltung der Plakatmotive in 2001 an ca. 30.000 Allgemeinstellen in mehr als 20 deutschen Großstädten
• Die Anzeigenmotive erreichten über 13,2 Millionen Menschen
• Höhe der eingesparten Schaltungskosten: knapp 500.000 DM

Link zur Website des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend

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