Nestlé

Produktkommunikation Mövenpick

• 2004-2006

Aufgabe

• Emotionalisierung des Produktes
• Ausweitung der Zielgruppe
• Zusätzliche Konsumanlässe schaffen
• Bekanntmachung der neuen Eissorten - „Eiskreation des Jahres“

Strategie

• Differenzierte Ansprache der definierten Zielgruppen mittels aller relevanten Medien- und PR-Kanäle inklusive Basispresseaussendungen, kleineren Aktionen und Exklusivkooperationen mit Gewinnspielen unter Berücksichtigung der Positionierung

Maßnahmen

• Erstellen von Bildmaterial: Shooting
• Lebenswelten/ Shooting Rezeptbilder
• Basispressemappe
• Materndienste
• Medienkooperationen

Website Mövenpick

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