Linde Gas Therapeutics

Positionierung des Produkts CONOXIA

• 2006 - 2007

Aufgabe

• Entwicklung einer nationalen integrierten Kommunikations-Kampagne zur Unterstützung der Markeneinführung von CONOXIA unter Einbeziehung der geplanten Maßnahmen in Werbung, Direktmarketing und PR

Strategie

• Verschmelzung des generischen Produktes „medizinischer Sauerstoff“ mit dem Namen CONOXIA
• Stufenweise Heranführung der Zielgruppen an die Verbindung der Begriffe Gas, Arzneimittel und Linde

Maßnahmen

• Kommunikations-Kampagne zur Unterstützung der Markeneinführung von CONOXIA ist ein Dreiklang von Werbung, Direktmarketing und PR.
• Redaktionsbüro als zentrales Instrument der Medienarbeit und Werbeabwicklung koordiniert alle Maßnahmen und Kommunikationsanforderungen der integrierten Kommunikationskampagne
• Themendossiers, Features und Reportagen
• Basis-Infomappe mit mediengeeignetem Text- und Bildmaterial
• Anzeigenkampagne in ausgesuchten Fachmedien (Media und Schaltung)
• Online-Kommunikation

LInk zur Website von Linde Gas Therapeutics

Zurück zur Übersicht