Bundesministerium für Gesundheit

Kampagne „Bewegung und Gesundheit“

Entwicklung einer Kampagne zur gesundheitlichen Prävention für die Fachöffentlichkeit und für die Bürgerkommunikation
Strategische Beratung
Konzeption und Projektsteuerung

Prävention erlebbar machen
Anfangsmotivation durch niederschwellige Angebote schaffen
Gesundheitsfördernde Ressourcen zeigen – ganz ohne erhobenen Zeigefinger.
Das Motivationsinstrument der Kampagne ist ein Schrittzähler. Er wird am Hosenbund getragen, zählt über einen Pendelmechanismus die Bewegungen und zeigt, wie viele Schritte man pro Tag geht. Mit medienwirksamen Aktionen und gemeinsam mit Kooperationspartnern werden die Schrittzähler vor Ort verteilt, allein im ersten Jahr machten fast 300.000 Menschen mit.

Öffentliche Veranstaltungen und „Geh-Aktionen“ in ganz Deutschland mit Bundesministerin Ulla Schmidt, Ministern anderer Ressorts sowie prominenten Unterstützern, darunter Fernseh- und Popstars sowie Hochleistungssportler
Kooperationen mit großen Unternehmen (z. B. Deutsche Post), mit Akteuren des Gesundheitswesens und wichtigen Verbänden (z. B. Deutscher Olympischer Sportbund, Deutscher Wanderverband)
Gewinnung regionaler Partner wie Landessportverbände, Krankenkassen, Sportämter etc.
Infobüro Prävention: kommunikative Begleitung aller Kampagnenmaßnahmen; bundesweite und regionale Presse- und Medienarbeit; mediale Vermarktung der Kampagneninhalte, der Veranstaltungen und der Unterstützer sowie Erstellung von Eigenmedien und zielgruppenspezifischen Themendossiers zu „Prävention im Alltag“
Entwicklung von gezielten Angeboten für Partner und Unterstützer (Materialien zur selbständigen Durchführung von Aktionen; Vorstellung von Spaziergängen der Partner auf der Kampagnenwebseite; bundesweiter Aktionstag in 43 botanischen Gärten in Deutschland)

Über 1.000 Partner unterstützen die Kampagne
50 prominente Personen des öffentlichen Lebens, darunter Senta Berger, Oliver Bierhoff, Jörg Pilawa, Kai Pflaume, Jeanette Biedermann, Henry Maske, Sandra Völker und Michael Preetz sind Botschafter der Kampagne.
34 öffentliche Geh-Aktionen und Veranstaltungen in ganz Deutschland unter partei- und interessenübergreifender Beteiligung