Meldung
31.05.2010
Aufsteiger des Jahres beauftragt Agentur des Jahres mit Jubiläumskampagne.
Weiterer St. Pauli-Etat für A&B ONE
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Hamburg, Mai 2010 – Erst Aufstiegs-, jetzt Geburtstagsparty. Und damit das 100-jährige Vereinsjubiläum nicht nur gebührend gefeiert, sondern auch entsprechend kommuniziert wird, beauftragte der FC St. Pauli A&B ONE mit der Entwicklung der Kampagne zum 100-jährigen Vereinsjubiläum. Die Umsetzung der visuellen Kampagnen¬elemente erfolgt gemeinsam mit der Agentur Gudberg. Dies ist bereits der zweite Auftrag, den das Hamburger Team von A&B ONE am Millerntor holt.
Die Kampagne: „Our world is braunweiß”
Der FC St. Pauli zählt knapp 19 Millionen Sympathisanten auf der ganzen Welt. „Hier in New York sind wir stolz darauf, zu einer Ge¬meinschaft zu gehören, die für Sportsgeist, Toleranz, Gleichheit und Freiheit steht“, betont David Barkhymer von den New Yorker Pauli-Fans. Diese und ähnliche Geschichten sollen sich auch in der Jubiläumskampagne widerspiegeln. „Our world is braunweiß“ heißt deshalb der Kampagnenclaim, der als Wort-Bild-Marke alle Bausteine der Kampagne verbindet. In der entwickelten Kampagnenmechanik bekommt jede Jubiläumsaktion ein eigenes Motto. Zum Beispiel wurde das Jubiläumsspiel der Allstar-Mannschaft am 15. Mai mit „Tradition ist braunweiß“ angekündigt, mit „Freundschaft ist braunweiß“ wurde das zweite Jubiläumsspiel gegen Celtic Glasgow beworben, das Vereinsfest betonte die braunweiße Vielfalt und „Sommer ist braunweiß“ lautet der Titel des Veranstaltungsflyers.
Dem gelungenen Aufstieg in die Bundesliga wird derzeit mit einem zehn mal zwölf Meter Riesenbanner auf der Reeperbahn unter der Überschrift „Hamburg ist braunweiß“ Rechnung getragen. Auch die besonderen Vereinsmerkmale wie Solidarität, Zukunft und „Dickes Fell“ wurden visualisiert und als Plakate umgesetzt. Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist die Online-Community, die allen Fans und Freunden des Vereins die Möglichkeit bietet, sich untereinander zu vernetzen und Farben zu bekennen. „Der FC St. Pauli hat ein ganz eigenes, unverwechselbares Profil. Diesem in der Kommunikation gerecht zu werden, die Fans mit einzubinden und ihren Ansprüchen zu entsprechen, macht die Jubiläumskampagne zu einer spannenden Herausforderung, die wir gerne angenommen haben“, erklärt Imran Ayata, geschäftsführender Gesellschafter bei A&B ONE.
Und so gehen die braun-weißen Feierlichkeiten weiter:
Unter dem Motto „Geschichte ist braunweiß“ findet am 24. Juni die Eröffnung der Ausstellung „Das St. Pauli-Jahr 100“ in 46 Frachtcontainern vor dem Stadion statt. Alle Infos zum Jubiläum unter www.fcstpauli100.com und Farben bekennen in der Online-Community unter www.community.fcstpauli100.com.
Für Rückfragen
A&B ONE
Andrea Bergbold
Telefon: 069 92010 287
E-Mail: a.bergbold@a-b-one.de
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